Il nuovo logo di Current TV, Wolff Olins

La nuova brand identity di Current è stata disegnata da Wolff Olins, con l’assistenza per l’animazione di Ghava, on-air look di loyalkaspar e per il web design Code and Theory.

L’identità precedente è stata progettata da Meta Design e Peter Saville.
Sei anni più tardi l’idea di “pixel” del logo attuale risulta errata. Definirla datata è un eufemismo. Per Current si è dimostrato quindi necessario indicare una direzione completamente nuova quasi cancellando la sua storia precedente, di costruire una nuova reputazione.


Una bandiera, che comunica un distinto tipo di giornalismo, è esattamente ciò di cui avevano bisogno. Concepito come un logo in movimento e statico allo stesso tempo, l’esecuzione è dinamica, audace, innovativa e senza sembrare come se si fosse fatto di tutto per essere cool. L’approccio in bianco e nero è in contrasto con tutte le identità colorate che possiamo trovare in TV.